转自：钛媒体
2月24日，水井坊（600779.SH）发布公告表示，朱镇豪因个人身体健康原因决定自2023年2月25日辞去其担任的水井坊董事、副董事长、总经理、战略与执行委员会委员、提名委员会委员职务。水井坊对朱镇豪在担任公司领导职务期间，为公司发展做出的贡献表示衷心感谢。
同时，水井坊方面表示，为保证公司经营工作正常进行，在公司聘任新的总经理之前，经董事会同意由艾恩华自2023年3月1日起代为行使总经理职责，以保持公司经营和战略执行的稳定，其代行总经理职责的期限预计约6个月。水井坊董事会将按相关规定尽快完成总经理的聘任工作。
钛媒体APP注意到，艾恩华在华工作二十余年，拥有相当丰富的高管经验，且深谙酒业发展之道，对中国酒类消费有独到的见解，其承袭的帝亚吉欧商业秘诀“聚焦”更是与水井坊“重点布局高端”的策略不谋而合。
事实上，水井坊历任高管皆围绕公司长期战略，严格制定经营计划并落地实施，推动公司健康成长。稳中向好的业绩便是最好的说明，2015年-2021年，公司营收从8.55亿元飙升至46.32亿元，净利润从不到1亿元增至12亿元。强劲的业绩增势，屡获殊荣，都是源自公司高质量发展的深层逻辑和长期发展战略的笃定远见。可以预见，艾恩华出任公司总经理一职之后，公司将保持战略稳定，其丰富的管理经验亦将赋能公司稳健发展、一路行稳致远。
朱镇豪离任，任期内工作“可圈可点”
2020年9月份，朱镇豪代为行使总经理职责，2021年6月正式转正。在其任期近两年时间里，水井坊在高端市场动作不断，推动成立高端白酒营销公司、对典藏和井台等核心产品进行升级，通过各大IP合作将水井坊的高端品牌形象触及各大圈层，积极推动圈层营销。
战略层面，朱镇豪提出了“产品升级创新、品牌高端化、营销突破”三大策略，为水井坊不断突破奠定了基石。受上述战略推动，水井坊也向投资者交出了靓丽的成绩单。
财务数据显示，2021年，水井坊实现营业收入46.32亿元，同比增长54.10%；净利润11.99亿元，同比增长63.96%。2020年、2021年以及2022年前三季度，水井坊毛利率分别为84.19%、84.51%和84.65%，净利率分别为24.33%、25.89%和27.98%，呈稳增态势。
最新财务数据来看，2022年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比增加约1679万元，营业收入与上年同期相比增加约4091万元，销售量全部来自中高档酒。
白酒营销专家蔡学飞表示，朱镇豪治下的水井坊是可圈可点的，在复杂多变的市场环境下，保持住了水井坊的名酒地位，而且也一定程度上完成了整个企业的本土化改造，同时产品结构也得到了有序升级和完善。
艾恩华来华20余年，大企高管经验丰富
据悉，艾恩华已在中国工作二十余年，会讲一口流利的普通话，拥有丰富的企业管理经验。公开资料显示，艾恩华今年50岁，毕业于英国牛津布鲁克斯大学。从2003年起，艾恩华陆续在联合利华、帝亚吉欧等大公司担任过市场经理、市场总监、总经理等多个高级职务，其中便包括水井坊国际销售及市场营销总监一职。
钛媒体APP了解到，艾恩华深谙酒业发展之道，对中国酒类消费有独到的见解，在中国酒圈颇有名气。公开资料显示，在帝亚吉欧期间，艾恩华促成了帝亚吉欧各类产品亮相消博会、打造了全球首款OB Sku八大菜系产品，出席过中国酒业协会举行的理性饮酒等活动。艾恩华与贵州茅台、五粮液、山西汾酒等白酒公司同台对话时，其对行业的洞察深受同行认可。
同时，艾恩华承袭了帝亚吉欧的商业秘诀“聚焦”，这与水井坊“重点布局高端”的策略不谋而合。艾恩华在帝亚吉欧接受媒体采访时曾公开表示：“多年以来，帝亚吉欧把注意力集中放在核心业务高端烈酒上，这也是我们获得较大成功背后的原因。”
钛媒体APP了解到，得益于“重点布局高端”等发展策略，水井坊高端系列“典藏”和“井台”等产品销售收入不断稳增。数据显示，2021年公司高端产品实现销售收入45.19亿元，同比大增54.33%。
钛媒体APP注意到，市场对于水井坊近些年“换帅”有些许争议。表面上看，相关争议或令人疑虑，但深层来看，水井坊的业绩稳步提升，即便疫情期间也保持了连续8个季度的双位数增长，且高端产品布局战略在市场上实现了2021年同比54.33%的增幅；而邛崃产区的规划和布局，则是不受限于短时间内的资本市场的股价表现，谋求长期可持续发展的坚定信心。
因此，管理层的变动只是企业管理的适应性调整，不会根本上影响企业的发展。同样的，“高管外籍与否”也并非评判、预判企业发展的唯一标准，企业长期发展战略的稳定与管理执行的推进才是判断一家企业基本面和未来成长潜力的重要指标之一。白酒上市公司的发展受市场环境、品牌口碑、管理、战略等多维因素影响，目前水井坊高质量发展的长期战略相当明确，规模效应、品牌效应、精细化管理等优势日益凸显，叠加艾恩华丰富的高管经验，行业人士分析认为水井坊长期向好的趋势不会改变。
战略保持稳定，赋能公司行稳致远
水井坊也在公告中强调，由艾恩华代为行使总经理职责，以保持公司经营和战略执行的稳定。显然，艾恩华出任水井坊总经理之后，公司“重点布局高端”等发展策略将大概率不会改变，其丰富的高管经验将助力水井坊持续健康成长。
近两年水井坊已先后对旗下两大高端品牌“典藏”和“井台”进行升级，产品在关键的发酵、蒸馏、储存和勾调等方面实现了工艺的全面创新。同时公司与中科院微生物研究所合作展开“一号菌群”的研究，着力研究新菌种及其在菌群中的作用，结合酿造工艺的优化，对其加以深层次分析和利用，以推动水井坊白酒口感的独特性和酒体品质的持续提升。
以新一代“典藏”为例，在基酒升级领域采取双重蒸馏，使酒体更圆滑柔顺，同时辅以老带新，致使酒体陈香更突出，只存半坛，酒体陈香更丰富；另运用陈酿调味酒五大工艺：八月伏天制曲、三月春分入窖、两轮精粮肥糟、五倍超长发酵时间、一年空窗养窖，一系列工艺密码充分奠定水井坊成为高端浓香的品质基础。
此外，水井坊还与邛崃市政府签署了投资协议，拟在当地投资建设水井坊邛崃全产业链基地项目第二期。而邛崃全产业链基地一期项目预计也将在今年5月落成投产。钛媒体APP注意到，邛崃全产业链基地将大幅提升水井坊的优质产能、储能，为企业未来持续健康成长奠定了基础。
“后疫情时代，水井坊要在高端化、全国化进一步发力，个人认为艾恩华对中国白酒市场有着较深的洞察，接力此前朱镇豪的本土化改造，我相信水井坊有更好的发展前景。”白酒营销专家蔡学飞对钛媒体APP表示。
发表评论